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易观2019中国娱乐直播报告:秀色直播居细分秀场领域第一平台

来源:本站原创 发布时间:2019-09-07 点击数:

  近日,互联网数据研究机构易观发布《2019中国娱乐直播市场年度综合分析报告》。该报告显示,在垂直秀场分类下,秀色直播通过优质而高效的主播培养、内容产出,以及在细分市场下获得稳定而高速的增长,以显著优势稳居领域第一平台。

  国家统计局公布数据显示,2018年全国人民人均可支配收入为28,228.3元人民币,人均消费支出已达19,853元人民币。全国人民教育文化娱乐消费支出达到2,226元人民币,占人均可消费支付的11.2%。大众消费能力的持续攀升以及国民日渐提升的精神娱乐需求,香港白小姐曾道卜,助推文化娱乐产业更加繁荣发展,娱乐直播占有不可忽视的流量地位。根据易观对过去一年中国主要娱乐直播平台平均季度活跃用户规模排名,TOP5平台分别是YY、花椒直播、映客、一直播和秀色直播,前五平台平均季度活跃用户全部超过千万。值得一提的是,思享无限旗下除了秀色直播跻身前五外,旗下嗨秀秀场、乐嗨秀场也登上了排名榜,以产品矩阵的方式区别于其他TOP4平台,在整个娱乐直播行业中占领了明显的流量优势。

  近年来,娱乐直播产业边界愈加宽广,已经涵盖秀场、游戏、社交、电商等多个领域。随着数字化生活的高速发展,社交焦虑也与日俱增,年轻族群孤独感持续升高。众多领域中,垂直秀场直播以特有的实时互动下“陪伴式”娱乐体验,成为社交焦虑、孤独用户的重要线上 “伙伴”。而随着“陪伴式”需求的升级,垂直类秀场直播始终以其高变现能力受到业内的广泛关注,据报告显示,2018年第一季度-2019年第二季度,秀色直播以绝对的用户规模稳居垂直秀场领域头部平台。

  受行业内容瓶颈及短视频等新型线上娱乐的冲击,活跃用户的流失和注意力的分散正在制约着平台未来的发展。面对严峻的内外环境,各大直播平台也在进行着不断深入的战略调整,继花椒和六间房重组后,直播平台从高度依赖流量红利转而走向探索更多可持续发展的商业模式,优质内容及创新玩法方向的精细化运营成为直播平台破局方向。

  2017年,映客推出“樱花女神”、“映客先生”自制综艺造星节目,此后更打造了“樱花女生”、“映客先生”的品牌IP。在与英皇娱乐等文娱企业的深度合作中,不但巩固了平台品牌影响力,也为优质主播及内容建立了完善的输出渠道。

  易观千帆数据显示,2019年6月,YY LIVE移动端月度活跃用户数2,820.3万人,活跃人数行业渗透率达到52.0%,在行业内有着丰富的PC端+移动端双渠道运营经验。YY以公会模式带动PUGC的内容生产与沉淀,建立起了主播与平台、用户与主播之间的强粘性。

  而秀色直播则通过策划一系列平台活动,譬如“歌者联盟”、“我为家乡代言”等,挖掘优质主播,从线上主播到线下乐队歌手、戏曲艺术家,打破OMO发展模式壁垒,深入融合线上线下,真正做到让主播们从线上直播间走向线下大舞台。

  不管是映客、YY,还是秀色直播,头部平台都在倾斜资源,与影视、音乐、综艺等多个行业深度融合,不断为平台主播创造发展机会,加大主播的影响力,深入孵化网红艺人。通过主播的精细化运营,为行业的增长打下坚实的基础。

  YY作为中国娱乐直播最大的平台,娱乐直播板块已经涵盖到舞蹈、脱口秀、音乐、户外、体育、二次元、喊麦等多个细分品类;此外,平台男性占比达80.4%,相对其他头部平台,YY LIVE具备了游戏直播的用户基础,开发了绝地求生、吃鸡手游、红姐现场报码室开奖结果,王者荣耀、主机游戏等板块。

  映客则通过主播IP打造、影视综艺节目制作、下沉市场开发等,孵化了视频、音频和社交应用,多元化布局,让泛娱乐全面开花,突破了直播行业较为单一的商业模式。

  而思享无限通过构建核产品矩阵生态,打破了视频直播行业常规性发展布局,差异化运营增长。思享无限基于互联网并联合线下场景的新娱乐、新经纪、新影视、新传媒等多元互动娱乐新生态,横向拓展多链路直播内容。据易观千帆数据显示,而他的拟任职务为众安总经理兼CEO一职,本港现场报码香港现场开   思享无限旗下秀色直播、乐嗨秀场、嗨秀秀场用户群中,一线及以上城市用户平均占比53.7%,中等及以上消费者平均占比57.8%。其核心用户群收入较高,线上行为活跃,且处于较发达城市及地区,整体具有付费意愿强、付费频率高、更乐于接受新事物等特点,也是目前文娱内容的主流消费群体。可见,思享无限在垂直秀场的深耕上具有明显优势。

  存量市场下,业内竞争残酷,潜在新入局者也在不断涌入。相对短视频,直播门槛较高,为更专业性、规模变现更强的PGC内容生产提供了土壤。同时近年各大头部平台对线下场景及文娱生态的广泛布局,也有利于单用户ARPU值的有效提高。随着全民直播时代到来,具有高辨识度的品牌IP、差异化的内容输出、贴合细分人群直播需求的专业性平台,才能在新环境下避免泯然众人。

  有人说,直播已经失宠,风光难现。然而,风口起落,行业回归理性,将企业拉回对社会价值的创造上,虽有重压,但直播行业依旧砥砺前行,必然会欲火重生。